【摘 要】
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2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。该意见的提出让传统媒体的发展重心向媒体融合转移。媒体融合背景下,主流媒体的转型已经成为时代发展的必然趋势。作为主流媒体代表之一的《新闻联播》在该形势下推出了《主播说联播》栏目,并在节目推出第二年荣获中国新闻奖媒体融合创新二等奖,其诙谐幽默年轻化的语态,让该节目一经播出就好评连连。作为
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2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。该意见的提出让传统媒体的发展重心向媒体融合转移。媒体融合背景下,主流媒体的转型已经成为时代发展的必然趋势。作为主流媒体代表之一的《新闻联播》在该形势下推出了《主播说联播》栏目,并在节目推出第二年荣获中国新闻奖媒体融合创新二等奖,其诙谐幽默年轻化的语态,让该节目一经播出就好评连连。作为主流媒体的成功转型代表之一,本文结合研究媒体融合背景,分析《主播说联播》栏目语态变革原因,尝试探究其语态变革所呈现出的新特征及变革所遵守的原则,以期为中国传统主流媒体的转型与发展提供建设性建议。本文运用对比分析法、内容分析法和多模态话语分析法,对《主播说联播》栏目的语态变化进行研究,通过对《新闻联播》和《主播说联播》两个节目的比较,以及《主播说联播》节目自身的内容和形式进行研究,分别从叙事方法、叙事态度、传播方式三个层面对《主播说联播》栏目呈现的新特征进行分析。同时还使用了问卷调查对观众对于《主播说联播》的了解程度和对新闻媒体的选择进行了调研。分层抽样并人工抓取了《主播说联播》栏目的语言符号以及非语言符号,使用spss分析工具对抓取到的数据进行分析研究,论证语态新特性与《主播说联播》栏目的传播效果的相关性,确认传播发力点。最后从新闻专业性等角度,明确《主播说联播》栏目中语态变革中所坚守的原则。本文认为,传统主流媒体在应对媒体融合发展趋势变革时,在坚守媒体本质,恪守新闻操守的前提下,在多媒体平台,利用跨媒介议程设置对节目内容进行多角度、多方位的媒介叙事,在不同的媒介情境下选择最事宜的传播路径。本文研究认为文本中插入网络词语吸引用户的注意力,热门话题和词语可以增大的转发评论,扩大节目的传播效果。主播说使用语气词,节目及个人形象会更贴近用户,但要把握尺度,时刻坚守媒体本位,承担媒体责任。
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