“星座文化”是一种源于西方星相学的古老文化,它的流行是时代发展的产物。现代大众媒介的高度发达为“星座文化”的传播创造了良好的条件,尤其是网络媒体,更为“星座文化”的传播提供了有利的传播环境。本文以时下最大的中文社区——百度贴吧作为研究对象,通过问卷调查、监测发帖、深度访谈等方法从传播模式、内容、受众等几个角度对百度“星座吧”的传播现状进行了研究。“星座吧”的传播模式不同于其他网络媒介,它类似于人际传播同时又兼具大众传播的特征,独具一格；基本的星座知识是“星座吧”的主要内容；在“星座吧”,传者与受者的身份界限被打破,受众的主体性地位凸显；吧主控制着“星座吧”信息的流通、决定了传播的内容。“沉默的螺旋”影响了星座文化在“星座吧”的传播。微博和微信的兴起对“星座吧”造成了一定的冲击,部分受众被分流出去。文章最后对星座文化的流行进行了理性的思考：星座文化总的来说是一种青年亚文化现象,它是单独个体聚合成群体寻求归宿感的文化实践,是青少年获得身份认同的一种体验。大众传媒尤其网络媒体让星座文化的传播更为迅速,影响也更为广泛,在媒体传播的背后不能忽视商业利益的驱动。星座文化对青少年造成一定的不利影响,我们要正确看待星座文化,使之为青少年的成长和社会的前进发挥积极、正能量的作用。