随着我国长三角地区经济的蓬勃发展，城市居民的生活水平不断提高，在快节奏、大压力的现代生活中，城市居民对健康的关注、追求与日俱增，体育消费观念也逐渐被大众所接受和认可。1999年，国家调整了节假日时间，我国公民的公众假日达到144天，而且有三个为期七天的“长假”。假日的增加和集中为城市居民进行体育消费提供了较为充足的时间。假日里城市居民的运动热情很高，人们从紧张繁忙的工作岗位上走出来，很多人会选择体育消费，选择体育锻炼、休闲运动、体育旅游等方式达到放松身心、锻炼身体、调整情绪的目的。在节假日体育消费者与供给者之间发生着频繁的经济活动，体育市场出现繁荣景象。 本论文采用文献综述法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，对我国长三角城市部分居民展开调查，结果发现长三角城市居民假日体育消费主要目的是：运动所需、放松身心、增强体质。其进行有偿体育活动的频率每周安排1-2次的最多，安排在节假日的较安排在平时的多。长三角城市居民假日体育消费结构较传统，居民实物性消费比例大于服务性消费比例。在参加有偿体育活动方面最主要支出是场馆租金，支出比例较低的是教练指导费等一些服务性消费。长三角城市居民假日体育消费水平不高，大多数居民假日体育消费每年在100元以下，老年人消费水平较青年人低很多。对于体育消费态度的调查发现长三角城市居民对体育消费多数人持“适量可接受”的态度。 在调查的基础上，运用经济学、营销学、社会学等相关知识，全面分析如何促进我国长三角城市居民假日体育消费持续和健康的发展，初步得出以下结论：①政府在政策上支持假日体育消费的发展，鼓励体育产业的发展，完善社会保障制度，合理调整节假日时间；②体育经营者积极开拓假日体育市场，努力提高自己的营销能力、服务水平，在产品营销、定价营销、分销营销、促销营销四个方面合理组合和运用，以实现其营销目标，更好地满足体育消费者的需要；③增强人们的健身意识，扩大体育健身需求；④积极开拓假日体育旅游市场，结合长三角的实际情况，积极开拓新市场，使体育和旅游更融洽和紧密地结合。