如今人们生活在一个品牌的世界里,在决定买东西之前,首先考虑的就是产品的品牌。因此,品牌已经成为企业占领市场的重要工具,进入新的世纪,世界市场经济一体化的趋势更加的明显。随着中国加入WTO以及新成员“缓冲期”的结束,越来越多的跨国集团进驻中国,国内的企业面临着越来越多的国际知名品牌的挑战。如何与狼共舞并在全球范围的竞争中生存下去,中国企业必须在战略的高度上重视品牌的国际化。本文在借鉴国内外学者相关研究成果的基础上,从以下几个方面展开：第一部分对有关品牌的基本内容、品牌战略的类型以及品牌国际化的意义进行介绍；在第二部分探讨西方发达国家品牌国际化的背景及发展历程,总结出相关启示供国内企业参考；在第三部分对中国企业品牌国际化的现状,在国际化进程中遇到的问题和障碍进行分析,总结推进品牌国际化的总体思路；在第四部分汇总了中国企业较常使用的品牌国际化战略,通过取长补短,提出了三种品牌战略变迁路径,有助于实施品牌国际化；在第五部分对政府部门在企业发展过程中所发挥的作用进行总结,列举了中国企业在推进企业品牌国际化的进程中所采用的其他策略模式,如参加国际会展,网络营销和体育营销等。在最后一部分得出结论。面对当今国际经济发展的现状,变“中国制造”为“中国创造”,培育自己的国际知名品牌,不仅可以增强企业的竞争力,对增强国家竞争力也至关重要。本文针对这些方面进行了初步的研究,其中的一些措施,对企业的实践有一定的指导意义。