我国的农民工总数大约有2亿人口,其中16—30岁这一年龄段的占61%。80年代和90年代出生的农民工已然成为农民工群体的主要组成部分。与上一代农民工相比,他们对于乡土社会的认同减弱,受教育程度更高,务农经历少,有着强烈的融入城市生活的意愿。然而,他们在城市中不再仅仅是生产者,而且是消费者。“中国正在经历一场消费革命”。中国社会正在经历逐步由“生产社会”到“消费社会”历史性的转变。消费社会是一个被符号充斥的社会。统计资料表明,在中国市场经济社会主义体制下,消费有两大特点：第一,体现为在不同的地区、城乡、阶层上的多重差异性；第二,处于社会下层地位的社会群体积极投身到这场消费革命中来。新生代农民工的消费观念和消费模式发生变化,消费主义的思潮在他们的日常生活中悄然产生。本文主要从人口学维度、社会经济地位维度以及情景互动维度对新生代农民工身份认同因素的分析,从而建构出新生代农民工身份认同的两种类型：市民化的身份认同和农民化的身份认同,进而对于在这两种身份认同下的符号消费的认知和行为选择进行考量,从身份认同的层面解释新生代农民工的符号消费的动因以及消费策略。研究发现,虽然新生代农民工从总体来看收入较低,然而新生代农民工不仅是为了赚钱、维持生活、贴补家用等经济目的,而且是为了摆脱务农和农村的生活方式,追求城市的生活方式,那些倾向于市民化身份认同的新生代农民工在消费上开始追求品牌档次以及消费时尚。在消费的行为选择上非常明显的带有现代消费社会中符号消费的特征。从社会学的视角来看,新生代农民工两栖的消费策略是处于转型期的中国社会中,传统的节俭适度的消费观念与现代化过程中产生的享乐主义的消费观念碰撞交织的产物。