【摘 要】
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中国MBA教育在日益繁荣的社会主义市场经济环境中得到了快速发展。随着竞争的加剧,各MBA培养院校在发展中不断面临着新的挑战。为了形成和保持竞争优势,谋求长期生存和发展,MBA
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中国MBA教育在日益繁荣的社会主义市场经济环境中得到了快速发展。随着竞争的加剧,各MBA培养院校在发展中不断面临着新的挑战。为了形成和保持竞争优势,谋求长期生存和发展,MBA教育需要实施品牌战略。本文首先介绍了大连理工大学MBA教育的基本情况及实施品牌战略的必要性和可能性,然后运用品牌相关理论及内外部环境分析工具,分析了大连理工大学MBA教育所处的市场环境及学员需求,所面临的机遇和挑战,自身的优势和劣势,论述了品牌建设对于MBA教育发展的重要作用,并针对大连理工大学MBA教育的品牌建设问题进行了探讨和研究,最后提出品牌战略目标、品牌定位及具体的品牌策略和建议。MBA教育品牌的建设是一个动态的长期过程。应该站在战略的高度,立足于长期生存和发展,以敏锐的洞察力和战略的眼光,时刻关注MBA教育内外环境的发展和变化,及时调整和改变品牌战略实施计划,使一切为学校MBA教育的发展服务。也希望通过本文的研究,为中国MBA教育从业者们提供一些创建品牌的有益思路。
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