本研究讨论电视商业广告语篇中的转述言据性，从转述言据性的信息源、转述言据性的多模态表征两方面入手，旨在探究它们如何实现电视商业广告语篇的说服目的。
　　言据性在广告语篇中的研究受到了学者们的关注，目前对广告语篇中的言据性研究主要有以下特点：1)英语广告语篇中的据素分布以及英汉广告语篇中的言据性对比研究关注较多；2)许多学者致力于广告语篇中零据素的研究以及通过据素表现的人际功能；3)系统功能语言学是研究广告语篇中言据性选择的理论视角。
　　尽管广告语篇中的言据性研究已经取得了很大的成就，但是仍有许多方面值得进一步讨论。如对广告语篇中的言据性研究主要体现在语言实现手段，但鲜有关注其他模态对言据性的意义表征。此外，电视广告语篇中的转述言据性研究相对较少。
　　基于目前言据性研究的局限，本研究以系统功能语言学以及多模态语篇分析为理论基础，旨在探究除语言之外其他模态如何体现言据性以及它们如何协同体现言据性。
　　1)在本研究中我们将言据性看成一个语义范畴，并有不同的言据性实现方式。基于电视商业广告语篇的语类特点，本研究呈现了在该语篇中转述言据性的实现方式。研究表明电视商业广告语篇中存在言据性的多模态实现方式，包括视觉模态和听觉模态。
　　2)本研究探究了转述言据性的不同信息源与电视商业广告语篇的说服目的之间的关系。在本论文中，最常出现的三个信息源包括：电影和电视明星、某领域专家和普通消费者。不同信息源的使用都旨在增强该语篇的说服力。
　　3)本研究呈现了转述言据性的多模态实现方式与电视商业广告语篇的说服目的之间的关系。不同实现方式之间的主要协同关系包括：互补强化、非互补交叠和非互补语境交互，这些关系也都帮助实现该语篇的说服意义。
　　本研究具有理论意义和实际意义。一方面，本研究延伸转述言据性的实现形式从词汇语法到多模态的形式，并且呈现了在电视商业广告语篇中的转述言据性功能，这将有利于丰富广告语篇中的言据性研究以及增强其他学者对转述言据性的全面理解和研究。另一方面，本文的研究结果对广告商具有意义，他们可以借助转述言据性的模态协同实现电视商业广告的说服目的。