2001年12月11日我国加入WTO后，越来越多的进口品牌手表进入国内市场。同时，随着人民生活水平和消费能力的提高，国内手表市场上，进口品牌的销售份额逐年上升，而国内品牌的销售份额逐年下降。面对国外品牌手表的大举进入和国内手表市场日益激烈的竞争，国内手表企业必须重视品牌营销，实施现代、科学的品牌营销战略，抓住机遇，发挥优势，才能在立于不败之地。　　本文根据国内手表行业的发展历史和手表市场现状，运用战略管理及品牌营销的相关理论，对国内手表企业应采取的品牌营销战略进行了研究，并结合国内手表企业的实际情况，提出了品牌营销战略实施的具体策略。　　全文共分五章，第一章引言部分，主要介绍了论文的写作背景和意义、相关领域研究现状和论文的基本思路和结构。第二章对本文的理论依据品牌和品牌营销的相关理论进行综述。第三章对国内手表企业的发展、目前的市场状况和竞争格局进行了全面分析，得出国内手表市场竞争将更加激烈等结论，以SWOT矩阵分析总结了国内手表企业自身的优势和劣势，面临的机会和威胁，结合调查数据分析了消费者购买因素，并借鉴瑞士表的营销案例，得出目前我国手表企业应实行品牌营销战略。第四章就国内手表企业如何实施品牌营销战略，结合手表行业的特点从品牌定位、产品、品牌形象、品牌推广和品牌延伸等方面进行了分析，提出实施建议。第五章是结论部分，总结了本文的研究成果和存在的一些问题。　　本文采取理论结合实际的方法，将品牌营销理论与国内手表市场实际结合，对国内手表企业的品牌营销实践有一定的借鉴作用。