随着经济的发展,人们对生活品质有了更高的要求,而旅游作为现代人放松身心、陶冶情操、增长见识的一项重要活动,也越来越受到大众的喜爱。旅游者已不再满足于旅游过程中单纯的游山玩水、休闲体验、购买产品等,人们对旅游服务体验和相关旅游产品的设计提出了更高的要求。旅游产品不同于普通产品,它不仅具备普通产品的特性,还是一个特定地区地域文化的载体。旅游产品的设计研发,就是对文化元素的充分挖掘和整合,将其完美的融入到产品设计中去,才能创造出富有当地文化个性、深受大众喜爱的旅游文化产品。这种产品设计才能在众多的旅游产品中脱颖而出,真正地走进旅游消费者的内心,使之产生共鸣。微山湖湿地红荷风景区是国内最大的荷花观赏地,素有“中国荷都”之称,地域文化资源丰富,形成了独具特色的微山湖湿地“荷”文化。但现实的情况是景区目前的旅游产品设计滞后,与高速发展的旅游业严重脱节,市场上更是难以寻觅到此类文旅产品,即便有,产品也严重缺失了微山湖特有的地域文化,与市场上其他的旅游产品大同小异,甚至不能称之为文化旅游产品,不足以激发起消费者的购买欲望。在文化旅游盛行、消费者对文旅产品有强烈需求的背景下,对微山湖湿地旅游产品的设计开发,特别是将其地域最具特色的“荷”文化置入产品设计的研究,是十分有必要的。论文分为前言、正文和结语三个部分。前言部分,是对论文的选题背景与意义、当前研究现状以及研究内容与创新点的概述。正文由四章组成,第一章是微山湖湿地“荷”文化旅游产品的设计现状概述,指出当前微山湖湿地“荷”文化旅游产品设计的现存问题,并进行反思;第二章从历史底蕴、视觉特征和审美特色三个方面对微山湖湿地“荷”文化进行了分析;第三章总结了微山湖湿地“荷”文化旅游产品的设计原则,进行了设计定位,并提出以“型”的转化和“寓”的融合的方法进行微山湖湿地“荷”文化旅游产品的设计;第四章理论结合实际,从基础设计和设计延展两个方面对微山湖湿地“荷”文化旅游产品进行设计实践。结语部分是对微山湖湿地“荷”文化旅游产品设计研究观点的总结。