栏目包装是各大电视台、广告公司、企业和新闻媒体使用较频繁的词汇。其不同于包装设计，由于存在的模式和播放的平台的不同使其具有自身的一些特点。有它的内容和外在的一些延续。本身的设计套路，使用的素材和板式、色调等方面也有别于其他的设计。有他固有的规范的形式。发展到今天也有多种的表现形式，有二维和三维的设计也有两者相结合的例子，随着时代的发展动画和特效类的设计也在不断的进步和更新。设计的质量也决定了市场的竞争力和收视率的高低。电视栏目包装片作为视频类的作品，具有很强的功能性，这在一定程度上取决于包装的功利性；比如说为了提高收视率方面；以及为台里和地方的经济发展带来的利益方面。还有作为最直接的文化宣传方面。除了功能性的同时还需要兼顾原创性、技术性和艺术性的一些特点。本文针对这些问题，依据行业策划理论和技术标准，通过这些方面的论述并通过实际案例的分析对这些理论进行验证。建立了一个完整的栏目包装概念体系，同时指出了一些存在的问题和未来的发展之路。本文首先分析了电视栏目包装所包含的一些内容，也阐述了电视栏目包装在艺术方面的一些问题。在此基础上，引出了其在实际应用中的策划过程和在应用中的意义。然后以实际的项目——陕西卫视的栏目包装为依据进行阐述电视栏目包装的品牌发展之路。对固化频道品牌的识别特征，推出合理的品牌形象，文化的识别等方面具有现实的指导意义。又从技术层面讲述电视栏目包装中的软件应用、制作流程及技巧。二、三维软件方面需要掌握的重点、难点以及软件之间的结合运用。技术的掌握是前提条件；但是不能陷入技术的泥沼；在前期设计和策划方面要多加学习跟分析。最后呼吁处于电视包装行业的从业人员，设计师和策划人员，应该体会到当前所面临的一些压力，和存在的一些问题。因为在组织系统、生产运行，媒体功能，频道操作、广告经营、竞争格局等都时刻在发生着变化。因此包装行业会面临更深层更复杂的变革，这些都是出于应对行业竞争和生存的需求所对应的方面。