随着互联网技术的高速发展与普及,经济全球化的深入,电子商务作为新的商务活动方式,其应用几乎遍及日常生活的各个领域,也被各个国家所接纳。电子商务的普及为人们的生活提供了新的方式与便利,吸引了广大用户群体,“电商大战”的开展更是转变了人们的交易活动思维,有效地推动了全球经济的发展。电子商务利用互联网信息技术,以商品交换为中心,以电子交易方式进行交易活动,电子商务伦理则是人们在利用互联网进行商务活动时应该遵循的道德原则和伦理规范。从“电商大战”背景下电子商务伦理角度出发,其目前存在大量较为明显的问题,本文从马克思提出的再生产四环节角度出发,将电子商务活动各环节进行分类对应,即生产角度、分配角度、消费角度和交换角度;通过将电子商务行业内部活动细分,可以得出“电商大战”背景下电子商务伦理问题的产生原因是多方面的,并主要集中表现在当下活动主体的伦理道德意识未形成有效的行业共识,道德监督与政府监督力度不够以及相关法律法规不健全,相关伦理道德体系在行业内尚未形成系统化的伦理规范等方面,更清晰明了地看出电子商务伦理体系建设的急迫性。“电商大战”背景下电子商务想要获得长远发展,电子商务活动主体必须树立良好的伦理道德思想,用实际行动来改善当下存在的伦理问题,而解决电子商务伦理问题的基本思路在于建立完善的电子商务伦理体系。第一,严控电子商务生产伦理,不管是政治、人文还是传播角度都要对电子商务存在的伦理问题加以关注,让电子商务的活动主体在活动中有所约束;第二,遵循电子商务交换伦理,既要遵守电子商务法的约束,也要在法规之外公平的竞争;第三,消费者要树立正确的消费观,尽可能以人为本为目标进行消费;第四,强化电子商务分配,要做到相对的平等,不管是资源平等还是经济平等。只有建立起完善的电子商务伦理体系,参与活动的主体群策群力,按照符合我国国情发展趋势的伦理道德要求参与商务活动,才能使电子商务更好地服务于人民,服务于社会,继而提高人们生活质量和推动社会的进步与发展。