随着人们生活节奏的不断加快,物质生活的不断丰富,人们越来越开始注重追求精神层次的满足。旅游成了现代人不可缺少的社会活动,然而大部分旅游产品的包装存在着严重的同质化现象,使游客们逐渐对旅游产品出现审美疲劳,同时降低了游客的购买欲。南岳衡山具有深邃的佛教文化背景,但是南岳的旅游产品并没有体现这一地域特色。课题运用市场调研法、案例分析法等总结市面上现有旅游产品包装的优缺点,依托南岳佛教的背景,通过对材料、结构、装潢的合理搭配与有效利用,针对南岳衡山原生态的土特产进行包装,将佛教理念融入品牌标志、色彩、字体等各方面。努力创作出区别于市场上同质化现象日趋严重的食品类旅游产品包装。通过树立良好的品牌形象,有助于引导大众进行绿色消费,促进健康生活方式的养成,使人们改变对旅游产品同质化现象的负面印象。使产品在实现经济效益的同时带来社会效益。