偏好反转现象是指由非经济学因素而引起的不同或者相反的偏好状态,被证实广泛存在于人们的经济行为中。另一方面,人是理性的决策者,具有一致的偏好状态是传统理论—期望效用理论地根基,而期望效用理论被认为是决策的范式理论。因此偏好反转现象对传统决策理论提出尖锐挑战,自发现以来,研究者们提出种种理论,如权变权重理论、展望理论、表达理论、加工方式改变理论等一些理论,试图予以解释,但都仅仅取得了部分的成功。 在总结以往有关偏好反转现象的研究的基础上,本研究认为由于表达方式的差异,在不同的表达方式下,态度对人们的行为具有不同程度的影响,并进而影响到偏好反转的发生。本研究由两个实验构成,分别在收益和损失情景下考察了人们的风险态度、彩票的概率结构对偏好反转发生的影响,在每种情景下,考察了两对偏好诱发任务:选择—确定价格、吸引力评定—确定价格间的偏好反转。 结果表明:(1) 在损失情景下,偏好反转现象普遍存在。(2) 人们的风险态度在偏好反转的发生中有重要的意义。风险态度的表达确实受到表达方式不同程度的影响,并对偏好反转的发生有显著的影响。在收益情景下,风险回避的被试的偏好反转发生率要显著大于风险寻求被试的发生率,在损失情景下,风险寻求的被试的偏好反转的发生率要显著大于风险回避被试的发生率;但是对于逆向偏好反转,其发生率普遍很小。(3) 与经典的概率结构条件相比,在新的概率结构下—与中奖率很高的彩票匹配的是极小概率彩票时,反转模式并未改变,偏好反转现象普遍存在,而逆向偏好反转普遍很少。但是,在收益情景下,偏好反转的发生率有显著地小,而在损失情景下,偏好反转并未有显著地减少。