乡村旅游作为一种新型的旅游产业,在国外已经成为一种较为成熟的旅游形式。我国的乡村旅游在上个世纪80年代才刚刚兴起,经历了很短的一段发展时间,发展却极为迅速,逐渐为城市居民所接受和喜爱。雅安市号称成都的“后花园”,是一座拥有丰富旅游资源的城市。随着乡村旅游在我国的快速发展,雅安市的乡村旅游也以极快的速度成长起来。但是在前期缺乏理论指导和统一管理规划的情况下,雅安市乡村旅游出现了诸多问题,故而对雅安乡村旅游的专门研究也就具有现实意义。研究表明,雅安市具有一定的旅游知名度,发展乡村旅游在环境资源、区位、价格等方面优势突出,但同时也存在乡村旅游项目单一体验性不足、基础设施差、从业人员素质偏低、总体接待能力较弱等问题。由于乡村旅游的发展与新农村建设和可持续发展目标相一致,其发展受到各级政府的极大支持；并且随着人们收入的增加和假日经济的成熟,乡村旅游具有很大的发展空间。不过雅安乡村旅游在发展的过程中必然会面临行业竞争激烈、旅游需求多样化、乡村城市化、环境恶化等挑战。文中还基于对雅安近郊乡村旅游游客进行的问卷调查,对游客的基本特征和消费偏好进行了分析。基于雅安的乡村旅游具体现状和对游客调查问卷的分析,笔者对雅安乡村旅游的发展提出了以下建议：丰富产品种类,突出主导产品,强化价格优势,加强基础设施建设,强化网络营销,重视安全管理,提高服务质量,坚持生态发展,拓宽融资渠道,支持成立乡村旅游专合组织。