本文通过对国内外篮球消费的历史和现状进行概述,结合武汉市经济增长速度、经济发展水平和优越的人文、地理条件,以及武汉市深厚的篮球文化底蕴基础,预测武汉市篮球消费市场的发展前景良好。本文首先对篮球消费的概念进行定义,然后按满足消费者不同需求将篮球消费分为实物型、观赏型、信息型和参与型四大类,并进一步阐述篮球消费的特点与效益。其次,对回收的调查问卷运用统计软件SPSS11.0进行数理统计,并依据统计结果分析武汉市篮球消费水平、篮球消费结构现状和影响武汉市居民篮球消费行为的因素。再次,通过分析得出相关结论,并预测武汉市篮球消费需求的增长趋势。最后,针对武汉市篮球运动的开展、消费状况及所存在的问题,结合国内外开展篮球运动的成功案例,提出具体建议和举措。本研究的主体部分为以下四个方面:(1)武汉市篮球消费水平现状调查。从实物型、观赏型、信息型、参与型,篮球消费量,月支出几项指标评价武汉市篮球消费水平现状。(2)武汉市篮球消费结构现状调查。分为篮球消费主体结构和篮球消费客体结构两部分。(3)影响武汉市居民篮球消费行为的因素。从主观积极、客观积极、主观消极和客观消极四个方面分别分析影响武汉市居民参与篮球消费的因素。(4)预测武汉市篮球消费需求的增长趋势。研究结果表明武汉市篮球消费需求增长的主要原因有以下几方面:武汉市经济发展迅速,居民收入的提高,现代生活方式的改变,篮球市场的拓展。(5)对策研究。在对武汉市篮球消费现状调查分析的基础上,结合对武汉市消费需求趋势预测,提出相应对策方案。