随着我国经济的持续增长,中国市场迅猛发展为世界最具活力的市场之一,在这个过程中很多国内乃至国际的品牌快速地成长起来。因此,中国学术界关于品牌传播研究的专著和论文也逐年增多。然而在笔者进行检索的过程中发现,在学术界关于广告、公关和传播等方面都不乏对其研究现状的分析,然而对于品牌传播,却没有非常系统的进行历史脉络梳理的研究。鉴于此,就非常有必要将现有的品牌传播理论系统进行梳理研究。本文以传播学的基础视角,籍由营销学、广告学等学科的相关理论为铺垫,采用文献分析的方法,既侧重分析文献“内容”特征的内容分析法和侧重分析文献“形式”特征的文献计量学方法。选取传播学重点优势学科单位的复旦大学、中国人民大学、武汉大学和中国传媒大学四所高校图书馆藏书为参考,主要研究样本为复旦大学图书馆收录的2005—2014十年共878本品牌传播相关的出版文献,并对比中国知网在这一时期收录的论文量,以此力图在前人对品牌传播研究的基础上,对近十年品牌传播相关出版文献进行系统的归纳分析,把具有代表性的品牌传播的相关理论和历史进行了描述和梳理。同时融入个案研究法,认定品牌传播中的某一特定时期、特定对象,加以调查分析,探索性地比较研究品牌传播近十年来的理论发展、热点问题、创新性概念和关注重点的变迁等,弄清其特点及其形成过程,力求从细化的视角来对品牌传播近十年发展进行探索研究。结合品牌学相关知识,笔者将近十年品牌传播细分为三个阶段,即2005-2007年的品牌传播与营销阶段,2008-2011年的品牌传播与品牌关系阶段,和2012-2014年的品牌传播与大数据、移动互联网阶段。每一阶段先简单介绍这阶段的时代背景,概述这阶段品牌传播专著的主要思想和相关理论,归纳该阶段的研究侧重点,并分析其呈现的总体特征。同时笔者将这十年来的品牌传播著作按理论与案例、译著与本土进行分类,以及高频词汇出现率等数据分门别类进行统计,比较近十年来品牌传播研究的重点及发展趋势。希望能为现实的品牌传播提供参考和借鉴。