90年代以来,网络迅猛发展,其速度超乎人们的意料。这场人类文明史上重大的革命,带我们进入了数字化的全新时代,也对现有的强势媒体——电视带来了巨大的冲击。而电视从诞生的那刻起,就与突飞猛进的现代传播技术和手段同步发展,所以当电视遭遇网络媒体时,不少先知先觉的电视媒体及时地在因特网上建立了自己的电视台网站,借助网络媒体的强大功能弥补自身传播的不足与局限。 网络传播具有不受时空限制的特性,从根本上使网民获得了信息获取和传播的主动性和互动性。网民和受众不再需要按线性的播出流程被动地接收由编辑编排好的节目内容,而可以在无限广阔的节目信息空间中,根据自己的爱好和需求检索、选择传播节目。网络传播的功能包括文字传播与交流、音频和视频的传播与交流,网民只要配备一个简单的麦克风和摄像头,就可以在接收节目的同时,与节目主创人员或其他网民进行交流沟通。 面临飞速发展的网络,电视台网站就是电视在这个时代对外宣传和传播信息的新渠道,电视台网站为电视媒体带来了发展的新机遇。利用网站,电视台可以加强对外宣传,迅速扩大知名度;通过网站,还可以了解到大量与电视节目制作有关的信息,为电视媒体带来了生机和活力;同时,网站为电视节目的制作提供了大量的资料,丰富了节目的内容,加深了节目的内涵。 为了对目前电视台网站有更深入的了解,本文从三个方面研究分析当前电视台网站的发展现状,通过现状找到目前网站发展中的不足,找准发展方向:首先,通过分析当电视遭遇网络时网络对其产生的影响、网络传播的特性、电视台网站的兴起,阐述了电视台网站兴起的缘由:其次,与其它媒体网站进行比较,归纳出电视台网站的独特优势:同时,根据电视台网站的定位、栏目设置、互动等方面的研究分析,论述电视台网站的功能;并通过对目前电视台网站在发展中存在的问题进行研究分析,总结出发展策略。