近年来,电子竞技作为一种新的体育形式,借助于智能手机、网络直播等新的传播载体和传播方式,其受众覆盖范围、社会影响力均得到进一步增强。国家发改委于2016年4月发布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》中指出,要在做好对知识产权以及青少年群体保护的情况下,以企业为主体,举办全国或国际性的电子竞技赛事活动。国家体育总局于2016年7月发布的《体育产业发展“十三五”规划》中指出,要以包括电子竞技在内的多项运动项目为重点,引导相关健身休闲项目的发展。在政府政策的支持下,电子竞技在我国的发展迅速,电子竞技也逐渐成为新媒体时代下的媒体报道焦点。从网络游戏发展而来的电子竞技的原始形象是负面的,这也是源于在电子竞技发展初始阶段媒体对其形象的负面化呈现,“污名化”、“标签化”等媒体报道倾向始终伴随着电子竞技的发展过程。但是,随着电子竞技在体育竞技、商业、教育等方面的影响力加强,其形象经历了从解构到重构的演变过程。在这个过程中,电子竞技形象的演变受到了政治、经济、文化、媒体因素的影响,呈现出了一种新的发展态势。本文以电子竞技形象为研究对象,借助话语理论,采用文献分析、个案分析和内容分析相结合的研究方法,以《人民报道》有关电子竞技的报道为研究样本,发现其对电子竞技的报道特征。从电子竞技形象演变过程、电子竞技形象构建的话语逻辑这两个角度,分析了电子竞技形象演变的特点和影响电子竞技形象演变的因素,旨在实现丰富有关电子竞技研究的理论维度,推动电子竞技形象的真实客观塑造。