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虚拟品牌社区共创信号对非参与消费者品牌态度的影响研究
【摘 要】
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在传统营销模式下,生产者是价值的创造者,消费者是价值的接受者。然而,随着互联网技术的发展,价值创造模式不断发生改变,逐渐由以企业为中心转变为消费者共同创造模式。越来越多的企业以虚拟品牌社区为平台,与消费者共创以更有效的开发新产品。然而参与共创的消费者少之又少,更值得关注的是非参与共创的消费者。企业可以在营销中释放共创信号,让非参与消费者关注到共创品牌。品牌态度是消费衡量消费者-品牌关系的重要指标。
【机 构】
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中国石油大学(华东)
【出 处】
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中国石油大学(华东)
【发表日期】
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2021年09期
【基金项目】
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