市场营销渠道的演进使得营销方式也亟待调整。电子商务对传统的市场营销方法提出了颠覆性考验,移动互联网在电子商务中的大幅度参与,更是改变了传统电子商务的发展业态,面向移动端进行营销投入和营销方法的创新,成为全新电子商务市场营销过程中的关键内容。珠宝钻石领域作为具有较高溢价性和价值观凝聚度的行业,其在以移动互联网营销途径进行产品营销的过程中,也应当与时俱进地转变产品营销方式。这类产业在营销时往往进行价值观营销时,将文化元素、价值元素和情感元素纳入营销中。在互联网移动平台进行珠宝钻石产品营销时,更应当立足于内容营销设计整体营销方案。但是,现阶段各类珠宝钻石企业在移动互联网内容营销时,往往面临着内容供应商、整体方案及用户流量驱动性等方面的问题,以上问题的存在严重制约了该行业内容营销的效率。基于此,本文运用文献分析法、案例研究法、归纳法及演绎法,针对L公司移动互联网内容营销策略进行研究。结合L公司的基本情况,概括企业在整体方案内容营销、品牌内容营销、专业内容营销和用户内容营销四大方面的营销状况,归纳出整体方案割裂问题严重,品牌内容素材质量不高,专业内容质量参差不齐等问题。根据问题,明确L公司移动互联网内容营销策略改进目标及原则,进而制定内容营销策略改进架构。尝试促进L公司健全整体方案内容营销单元,优化品牌内容长效供应机制,提高专业内容审核把关水平和用户内容社交价值产出水平,并建立事前、事中和事后的标准化流程。为保障各项改进策略的实施效果,L公司也应当建立内部控制保障、人员保障和组织保障,全面提升L公司移动互联网内容营销改进策略的落实效果,确保L公司在珠宝钻石领域的核心竞争力,在移动互联网营销时代以内容营销获得竞争优势。