【摘 要】
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目前中国卫浴工业正迎来又一个快速发展的黄金时期.综观其发展过程,不难发现,它与中国宏观经济的变迁紧密相连,尤其国房地产市场的发展息息相关.前几年的亚洲金融危机使许多
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目前中国卫浴工业正迎来又一个快速发展的黄金时期.综观其发展过程,不难发现,它与中国宏观经济的变迁紧密相连,尤其国房地产市场的发展息息相关.前几年的亚洲金融危机使许多行业的发展步入低迷.在政府扩大内需、取消福利分房等积极政策导引下,个人购买商品房的比例不断上升以及人们提高卫浴空间品质意愿不断加强,这命名得卫浴市场以工程直销为主开始转变为以个人消费为主的零售市场.中高档市场的浮现使众多卫浴品牌面临如何面对市场变化,而重新定位的问题.谁能正确认识市场变化,并迅速调整经营战略,谁就能抓住机遇,在市场上占得先机.该论文以这样的市场环境为背景,运用MBA所学的市场营销理论,对该人工作的DELI卫浴进行市场部略定位.该论文中所讨论的那些问题,如:市场供求分析、中高档零售市场的形成、卫浴市场的细分方法、目标市场的选择及相适应的营销组合战略等,是当前卫浴行业中众多企业都将面临的问题,具有一定的普遍意义.
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