21世纪以来,我国白酒企业在市场竞争的格局下发生了巨大的变化。经过近10年的调整与发展,作为我国老八大名酒的洋河酒厂股份有限公司(以下简称洋河酒厂)在市场上刮起了一阵阵“蓝色风暴”。但面临严峻的竞争形势,如何抓住市场经济开放格局的大好机遇,实施有效的品牌营销来占领更大的市场,带来更高的企业效应,是洋河酒厂应该重新思考的问题。本文以白酒行业的整体营销态势为研究基础,以市场营销和品牌营销的相关理论为依据,紧紧结合洋河酒厂的市场营销现状,对洋河酒厂的发展及品牌营销的现状进行了详尽的分析,并通过将洋河酒厂与其他知名白酒企业的比较分析后,获得了构建洋河酒厂品牌营销模型的7个要素,并建立了相应的品牌营销模型,并结合洋河酒厂与其他白酒企业营销比较结果,提出了洋河酒厂品牌营销的相应对策,以期树立洋河酒厂的强势品牌营销形象,提升洋河酒厂的市场生命力,并希望能够为其他知名白酒企业实现强势品牌营销提供一定的借鉴与参考。