2008年由于金融危机等因素的影响,广告业的发展受到冲击,传媒格局出现新一轮的洗牌,消费者受到金融危机的影响,消费心态出现了变化,广告主在广告传播策略上也相应有了新的变化。消费者心理产生的“口红效应”逐渐显露,无论是普通老百姓还是广告主在产生购买行为时,逐渐形成一种带着具体的需求从简易的渠道,通过具有创意的产品广告来接收更多具体的信息,从而做出购买行为决策的独特心理。而相较于传统媒体广告在金融危机下呈现出成本上升的趋势,互联网由于传播范围广,低成本高产出等特点,其广告信息的传播满足了消费者“口红效应”心态的变化,以及广告主在金融危机下低支出高收入的经营需求。与此同时,受金融危机的影响,网民对互联网的依赖性加深,对网络广告不再排斥,网络广告有效受众规模的扩大,成为网络广告得以求胜的筹码,互联网广告更加突显出自身的优势,因此被称作寒冬中的“暖流”。本文在分析解读金融危机对传媒业、广告业带来的一系列影响的基础上运用对比分析方法,指出在金融危机影响这一特殊环境影响下,因为消费者的心理产生变化,媒体在广告传播上也根据这种变化调整自己的传播策略。合而大同,这是竞争日益激烈的情况下媒体做出的必然选择,从过去的孤军作战,到如今不同媒体间的跨越合作,取长补短,将优势最大化,调整新的传播策略的同时,也在权衡短期利益与长期发展,总之,媒体共赢成为了新一轮竞争中的协奏曲。而在金融危机过后,互联网也迎来新一轮的挑战。其优势在金融危机期间充分得到展现后,互联网广告的传播需要制定更多新的策略,如根据受众心理来定位广告,加强网络广告的互动性并利用网络社区进行传播,依傍各类型媒体进行互通合作扩大传播,以适应受众更高要求的消费心理,并加快自身的发展。