随着居民消费水平的提高和消费结构的多元化,文化产业蓬勃发展走进大众视野,成为日常生活不可或缺的一部分。电影产业作为其中的典型代表,受众群体庞大、涵盖地域广泛,电影的市场绩效即票房收入一直是学者研究的重点。与此同时,移动互联网的兴起使得人人成为信息传递的节点,消费者通过发布信息、影响信息传递,参与到产品生产、销售的环节,成为介入价值共创的产消者。在这一背景下,本文从网络趣缘群体角度,探讨成员之间交流互动、文本再创所形成的产品信息,对国内上映的动画电影票房的影响,挖掘网络趣缘群体的经济价值,为进一步促进以电影为代表的文化产业发展提供借鉴意义。本文基于前人研究,从网络趣缘群体的特征和影响、电影票房的影响因素以及网络趣缘群体对电影票房的影响三个角度进行文献梳理,并且进一步分析国内最权威的电影趣缘群体聚集平台“豆瓣电影”和电影市场的发展现状。考虑到网络趣缘群体对票房影响的实时性,以电影每日票房为被解释变量;基于价值共创理论和消费者购买理论,选定网络趣缘群体内成员的交流互动所生成的在线评论信息以及作为意见领袖的成员的个人特征作为衡量网络趣缘群体的两个维度,通过主成分分析法计算出两者的综合指标作为本文的核心解释变量。此外,考虑到不同电影制作质量的区别,将决定动画电影内容的导演影响力和是否为IP电影作为调节变量,分析其发挥的调节作用。围绕上述研究目标,通过爬虫手段爬取得78514条信息,并手动搜集整理形成面板数据进行Tobit回归,并通过异质性研究进一步分析网络趣缘群体对不同特征电影票房的影响,验证研究假设的合理与否,得出研究结论。研究结论如下:第一,网络趣缘群体对动画电影票房有正向推动作用,且其中意见领袖的作用更加明显,网络趣缘群体所产生、传播的动画电影口碑影响消费者购买行为;第二,对于票房、评分处于不同层次的动画电影,网络趣缘群体的作用有明显差异,在线评论信息对于低票房电影的促进作用较大;第三,导演影响力具有显著但微弱的正向调节作用,是否为IP电影则发挥负向调节作用,上映之后的动画电影口碑风向难以改变IP形成的固化印象。最后,根据现实情况和研究结论提出针对性的建议。