21世纪是品牌竞争的世纪，惟有拥有品牌才能成为竞争的胜者。 在经济全球化的时代背景下，许多著名国际公司都依靠其品牌优势瓜分世界市场。在世界十大著名品牌中美国独占八席，这些超级品牌的成功有力地促进着美国追求全球经济霸权的步伐。而令人遗憾的是，在最近INTERBRAND公司评选的2002年世界最有价值的100个著名品牌中，竟没有一个属于拥有十三亿消费者的中国。 我国企业的品牌管理状况令人担忧，存在许多管理的误区，如品牌的生命周期短、夭折率高、品牌价值低、盲目进行品牌延伸、缺乏品牌的核心价值等等。凡此种种都决定了品牌运营对中国企业，对中国经济的重要作用。 本文在分析中国品牌现状和生存环境的基础上，探讨了我国企业如何进行品牌管理，我国品牌的国际化发展以及新经济条件下如何进行品牌管理等问题，进而提出一个适合我国企业实际的品牌管理模型。