随着5G时代的到来、移动互联网的发展,人们的阅读方式不断发生变革,移动资讯用户的数量在经历爆炸式增长后,逐渐平缓。无论是商业门户网站的移动端平台,还是个性化算法推荐的聚合平台,都在争抢移动新闻市场,传统媒体也在奋力迎接挑战,开发移动客户端。然而面对有限的用户,移动新闻客户端的竞争越发激烈。其中,新闻推送因投放精准、成本低廉,且能有效提醒用户、增强用户黏性、拉活用户、提高客户端留存率,越发受到重视,成为行业大力发展的对象。随之而来,处于社会转型时期的移动新闻客户端也出现了各种各样的问题,处于媒介伦理失范的困境中。而媒介伦理,就是媒体和媒体工作人员在大众传播过程中,所需要遵守的职业道德以及行业规范的集合。本文主要采用了文献资料法、案例分析法、实地调查法、深度访谈法,以腾讯新闻客户端新闻推送为研究对象,发现其新闻推送来源广泛、时效性强、个性化推荐的特点,从传播者、传播内容、传播渠道媒介三大要素入手,分析其新闻推送失范的现象及其原因,并提出解决策略。以期对中国移动新闻客户端的媒介伦理健康发展提供借鉴。