国家要复兴,乡村要振兴。乡村振兴战略中提出“必须走乡村文化兴盛之路,增强乡村文化自信,实现中华民族伟大复兴”。乡村文化振兴是乡村振兴的精神基础,乡村文化治理是实现农民价值观、推动乡村文化振兴的重要途径。文章梳理了我国乡村文化发展困境及治理现状,通过对国内外相关文献整理分析及在乡村进行实地调研,以内生性视角发现乡村文化治理机制,探索乡村文化治理的媒介化路径。乡村文化发展的困境主要表现在农村居民的离散化、乡村文化主体缺失、乡村公共文化活动开展和公共事务讨论逐渐减少。为助力乡村文化振兴,乡村文化治理实践在各地开展。但现阶段乡村文化治理的规划与实践出现偏差,出现这种偏差是由于治理路径主要以行政化路径与市场化路径为主。行政化路径是主要以政府力量的强势介入,忽视了村民的文化诉求以及参与文化创造的价值。市场化路径主要是通过资本力量向乡村文化注入资金,以利益为驱动,抑制了乡村文化的创新与活力。随着乡村移动互联网普及,村民的文化生活在信息化进程中发生转变,媒介在乡村文化发展中起着连接、呈现、参与的作用。实地调研河南省西峡县三个乡镇。通过问卷调查明确乡村文化治理与媒介之间的关联,明晰媒介对乡村社会,乡村文化的影响。与村民进行访谈,记录村民的真实感受。对数据及访谈记录进行归纳分析,提出乡村文化治理的媒介化转向,进一步找到对策。经调研发现,在乡村信息化进程中,媒介为乡村文化发展注入了新活力,为乡村文化治理提供了新思路。乡村居民经由媒介紧密连接,农民从媒介中赋权由受众变为了自我表达的主体,村民自主生产与传播乡村文化,呈现乡村形象。数字虚拟空间成为乡村公共文化活动开展和公共事务讨论的载体,激活乡村文化,促进其多元化发展。提出乡村文化治理的媒介化建设路径,即发展乡村媒介,连接整合乡村社会;增强乡村文化传播能力,保持乡村文化的可持续发展;强化媒介参与乡村文化发展,实现乡村共建共治共享,推动乡村振兴。