西方传播学家彼得斯（2003）曾说:交流是一种没有保障的冒险。在跨地域、跨种族、跨文化的语境下,这种风险就会被成百上千倍放大,使我们陷入到“交流的无奈”的哀叹与彷徨中,这种迷茫,正是当下我国海外传播困境的真实写照。然而,在我们还在思考“举国体制”下的对外传播如何开展之时,民间自媒体却已经悄然“出海”并取得了不俗的成绩,“李子柒”自媒体便是其中的代表。“李子柒”是一个专注于生产和传播“乡村田园风”美食视频的中国自媒体,在不到3年的时间中,便在国外社交媒体平台上获得了超过千万的粉丝量,并依靠国外社交平台较为成熟的广告分成机制,成功实现了商业变现。不仅如此,她也受到欧美、东南亚等相关地区国家权威媒体的广泛报道,更被人民日报、光明日报、央视新闻、新华社、共青团中央等国家级媒体和机构称为“文化输出”的代表。毫无疑问,“李子柒现象”是2019年中最受瞩目的关键词。但是,在喧嚣过后,我们不禁要问:“李子柒”自媒体为何受到国外用户的青睐?这对我国自媒体行业发展有何启示?这便是本研究试图分析和解答的核心问题。本文以“李子柒”自媒体为研究对象,基于国外用户的视角,对“李子柒”自媒体海外传播现状进行系统性的分析和研究。本文综合采用了用户评论文本分析和用户深度访谈等多种量化和量化分析方法,首先从传者角度系统梳理和分析“李子柒”自媒体的发展历程与现状、内容生产;其次从用户角度搜集和分析You Tube用户评论和国外用户访谈资料,进而剖析用户对“李子柒”自媒体的认知和态度;最后,将二者进行结合分析,从而揭示其海外传播过程中的优势和不足,并提出相应对策,以期能对未来“李子柒”自媒体和中国自媒体行业的对外营销传播有所启发。通过研究,笔者认为“李子柒”自媒体海外传播的成功是传者和用户共同作用的结果。首先,“李子柒”自媒体依靠商业化运作和专业化团队,打造了一个拥有多重特质的大众文化产品:视频内容在发布时间上具有精短性和连续性,在选题定位上具有特色性和普适性,在声画呈现上具有记录性和艺术性,这些特点共同造就了“李子柒”自媒体这一商业化、娱乐化产品;其次,借助现代化、国际化的传播手段,“李子柒”自媒体视频得以触达广大的国外用户;最终,在不同解读策略和心理需求指引下,用户在观看视频过程中得到了情感的满足:包括对东方完美女性的想象、对神秘东方文化的窥视和对东方童话生活的向往,以及最重要的——对当下现实生活的逃离。当然,“李子柒”自媒体海外传播也暴露出很多问题和不足,例如与用户互动不足、盈利模式单一等,其中最为突出的是用户对于内容真实性于客观性的质疑,这表明“李子柒”自媒体需要在内容、传播和营销多个层面有所改进,进而获得更加广泛的理解和认同,从而推动“李子柒”自媒体海外传播之路行稳致远,也期为我国自媒体行业发展和对外传播工作提供有益思路。