互联网在农村地区的扩散与使用研究——基于安徽省B村的个案分析

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从中国互联网络信息中心(简称CNNIC)发布的数据来看,我国农村互联网发展迅速,但与城镇相比仍有一定差距。农村人口是未来网民的重要增长点,若要深化我国互联网的发展,必然要更加重视农村地区互联网的扩散与使用情况。然而关于互联网在农村地区是如何扩散、农村人口如何使用互联网的问题,我们知之甚少。基于这一背景,本研究通过对B村个案的深入考察,采用以民族志为主的多种研究方法,对目前中国一个普通农村互联网扩散与使用情况予以全景展示,重点探讨互联网在B村是如何扩散的、村民如何使用互联网、互联网又是如何影响和塑造村子的,以获得互联网在我国农村地区扩散与使用的认识和理解。通过在B村实地调研发现:(1)在互联网扩散维度,最初主要是在外学习或务工的青少年、青年开始接触互联网,2014年底一场有线电视费用骗局带来的网络电视热潮使互联网走进更多中年、老年群体的视野;在这一过程中,互联网本身的可感知属性如相对优势、相容性、复杂程度等,以及人际传播因素、村民人口特征都对B村互联网扩散发挥着重要影响。(2)在互联网使用维度,居住在本地的村民大多在17:00-20:00这一时段于家中以及小卖部等地通过智能手机上网;相对来说,即时通信类以及网络娱乐类应用是村民最常用的互联网应用,而信息检索、公共服务类应用在B村的使用率不高。(3)在互联网影响维度,互联网的扩散与使用使得村民交往模式、村民的社会地位、休闲娱乐方式、就业方式、农业生产方式等都发生了改变。基于B村的实地观察结果,本文提出了一些促进农村互联网扩散与使用的策略,具体建议为:增加优质视频的对农传播力度;创新互联网应用在农村地区的推广方式;重视乡村能人在互联网方面的宣传示范作用;重视农村老年人群的互联网使用;注重提高农村居民的信息素养。从理论上看,通过对B村互联网扩散情况的全景展示,本文发现年龄与创新性之间存在对应关系,且社会地位与互联网这一创新之间的关系并不密切,这启发我们反思创新扩散理论之于农村互联网扩散的解释性。从互联网地理学层面思考,B村互联网扩散与使用过程中,地点与距离的影响十分明显,尼葛洛庞帝“数字化的生活将越来越不需要依赖特定地点”的描述在B村并不现实,为互联网的发展是否带来“距离的死亡”研究提供了一定案例补充。与此同时,如今村民更倾向于在家玩手机,面对面的交往方式得到削弱。从此意义上看,互联网确实影响着“距离”。
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