科技和互联网的发展使现代社会的传播形式发生了巨大的变化。计算机的低廉化和互联网提供的互动传播功能的多样化使得以往只有大众媒体和大型企业才能制作发声的内容产业也能为个人所生产利用。社交网站的诞生使个人更容易发声,这一环境也促进了个人创作家们的创作活动。2007年,声音合成软件“初音未来”在日本诞生,此后在互联网上,掀起了以“初音未来”为主题的创作活动热潮,“初音未来”演唱会所开创的演唱会新形式也使全世界的粉丝为之疯狂。本文以“初音未来”演唱会为例,旨在研究发生的人与虚拟人物之间的传播现象。通过在网上对参加过“初音未来”演唱会的粉丝进行问卷调查,深入分析讨论粉丝向虚拟人物传播的时候的态度,对虚拟人物的看法和在会场发生的人与虚拟人物之间的传播和人与人之间的传播现象。研究结果发现粉丝不一定坚信他向“初音未来”的传播成立。“初音未来”演唱会使非特定多数人之间的传播得以发生。在形成“初音未来”的人格形象的过程中,粉丝单独接触非特定多数的个别作品获得的经验构成了各自心中的“初音未来”的形象基础。然后,在粉丝分享共同的接触非特定多数的作品获得的经验的集合的过程,他们无意识地分享会形成“初音未来”的人格形象的信息,在粉丝之间“初音未来”的人格形象被形成。