21世纪是城市的世纪,社会城市化、经济全球化、资源区域化、产业聚集化使城市竞争越来越白热化,而城市吸引力将是21世纪不可多得的稀缺资源。所以一个以提升城市形象及其竞争力的城市营销时代已经来临。 我国的一些城市在不同时期曾产生过某些带有模糊营销色彩的现象,大多是由于历史沿革和自然环境的作用自发而形成的,或由于宏观经济体制使然,没有从城市品牌管理的高度进行统筹规划、科学设计和主动进行城市营销活动。基于这样的条件,本文试图对城市营销作一个全面系统的阐述,希望能为城市政府在进行城市营销活动时提供有益的参考作用,以促进我国城市的快速、健康发展,不断提高城市的竞争力。因此,本文的研究内容主要包括: 分析归纳了国内外文献资料和城市营销理论的研究背景,引出第二章对城市营销若干问题理论的探究。其若干理论问题包括:城市营销理论的发展、城市营销的内涵以及一般原理、城市营销的主客体界定、城市营销的必要性和可行性分析,最后提出了要想进行成功的城市营销活动要遵循的几个原则。本章的意义所在是想从一个全面、系统的角度出发对城市营销理念作一完整的诠释。接着第三章研究城市营销的战略和城市营销组合,在这一章里指出一个城市想在激烈的城市群落中脱颖而出或者相对于其他城市取得一定的竞争优势,必须要制定明确的营销战略机动灵活的营销组合。因为使用何种城市营销战略和营销组合,其运用的力度与技巧如何,直接关系到一个城市营销活动的成功与否。然后对制定城市营销战略所经过的几个步骤,包括:城市营销的SWOT分析、城市营销目标市场细分分析、城市营销的定位理论分析以及制定城市营销战略后的实施与调整:本章的第二小节对城市营销组合进行了较为详细的分析与探讨,把市场营销的“4Ps”与城市的运营结合起来,得出目前城市政府在进行城市营销活动时可以采用的几个营销组合,它们是:产品策略、价格策略、促销策略以及分销策略。 本文第四章主要研究内容是:对我国城市营销实践历程作一小结,