随着中国市场经济的蓬勃发展,中国成为世界第一的电视大国,电视广告也逐渐走入普通民众的生活中。与此同时,中国的体育事业也开始逐渐走向巅峰,涌现出了一大批家喻户晓的体育明星,体育明星电视广告也成为了企业热衷的现代广告形式。一方面,企业借助体育明星健康向上的形象和高人气、高曝光率为自己的产品做广告,树立良好的企业形象,吸引消费者的消费欲望,获得巨大的商业利润；另一方面,体育明星在为企业做广告的同时,获得了高额的广告收入,在激励运动员的同时,也在一定程度上有利于我国竞技体育和群众体育的发展,推动我国体育事业的产业化。体育明星具有与文艺明星不同的特殊价值,成为电视广告追捧的新星,值得我们进行深入的研究和探讨。当然,我们同时也要注意到,体育明星电视广告在我国出现的时间还不长,在发展的过程中还存在许多的问题,体育明星对于商业广告的取舍、企业如何规避传播风险、政府对此的管理、市场中介的介入等等方面,都还有着需要改进的地方。在越来越多的体育明星与电视广告结缘的同时,需要我们更加冷静地看待近来的体育明星电视广告热潮,如何看待体育明星电视广告中体育明星的价值,将这一价值更好的体现,能够在促进我国体育明星电视广告产业发展的同时保护体育明星的形象和利益不受损害,是值得我们深思的问题。本论文采用文献资料法、案例分析法等研究方法,对我国体育明星电视广告中体育明星价值进行研究,进一步分析其影响因素、作用和实现因素,希望能将关于体育明星参与电视广告的专门研究推向深入,使对于这一热点现象的研究更加全面、科学,也为我国体育产业和电视广告产业更好的发展提供理论依据。