近年来,数字化成为非物质文化遗产保护的重要方式,数字技术的快速发展成为非遗保护、传播和开发的动力,推动着非遗数字化项目向着多元化、立体化、交互式、沉浸式的方向进展,也逐步演进出了非遗数字化研究与应用的综合视角。杨家埠木版年画作为中国首批非物质文化遗产,在社会语境变迁的背景下,其文化场域和功能价值逐渐消逝,脱离了现代人群的生活。因此,在数字人文的背景下,通过引入数字技术实现对年画艺术的数字化传承与创新就显得尤为重要。但是也出现了一些有待于探索的问题:如何利用新媒体的趣味性、互动性等特征加强非遗的传播力、生存力以及创新衍生的可能性;如何打造出符合新媒体价值逻辑的数字产品,从而更好地连接用户、非遗文化以及非遗原生场域的联系;如何在保留非遗文化本真性的前提下,实现非遗文化中的精神内涵与新媒体之间的互动同构,提高用户参与非遗保护与创新的兴趣。基于此,为了更加准确地研究杨家埠木版年画数字化传播与传承的路径,本文引入Kano模型获取用户对于年画微信小程序的需求点,为杨家埠木版年画数字化产品提供实践指导。首先对杨家埠木版年画和微信小程序用户进行调研,采取实地考察、用户访谈、调查问卷等方式获取微信展示程序的初步需求,并通过整理和分级将需求按照内容归类为一级需求和二级需求;第二,根据Kano模型进行问卷设计与调查,将各二级需求的问卷结果对照Kano质量类型评价表进行需求属性的划分;第三,利用Better-Worse系数计算方法进行需求属性的辅助识别,并通过对于各二级需求敏感度系数的计算得出各需求的优先级排序,从而指导数字产品的设计与开发;第四,根据获取的用户需求明确设计要素,从信息架构、界面原型、界面设计等方面开展杨家埠木版年画微信小程序的设计;最后,通过用户对年画小程序进行的体验与满意度评估,验证Kano模型介入非遗数字文化产品需求获取流程中的可行性。基于Kano模型的杨家埠木版年画微信小程序以用户需求为导向,从用户视角出发将产品功能归类并细化,进而作为非遗数字产品的设计依据。同时利用新媒体的互动体验提高非遗文化的影响力,打造出符合当代语境的文化产品,从而促进杨家埠木版年画的数字化传播与创新,拉近传统文化与用户的距离。