幽默是一个古老的研究课题,它的定义因学科和着眼点的不同而存在着很大的差异。以往的研究或从语言技巧入手,局限于对语言本身的描述,缺乏对幽默产生的原因和机制的探索,或单一地从言语行为理论,会话含义理论等几个片面加以分析,很少有人从语用学的角度进行较为全面的研究。而且,大部分针对幽默的语用学分析都是以日常幽默会话或笑话为研究对象,针对幽默广告语言这种特殊的交际语言的语用学研究则是少之又少。所以本文将幽默广告语言作为研究对象,利用多种语用学理论对其进行不同侧面的剖析,希望能够弥补这一领域的空白。本文选取书刊、杂志、电视、广播等媒体中的幽默广告语言作为研究对象,试图利用六大语用学相关理论(言语行为理论,会话含义理论,关联论,礼貌原则,面子保全理论,顺应论),借助实例分析与逻辑推理对幽默广告语言做较为系统、全面的解读,属于定性分析。本文创新性地将这六种语用理论归为三类,分别对幽默广告语进行了不同侧面的解读。作者利用言语行为理论来解读广告幽默的言语行为类型和广告幽默语言的语用功能;利用会话含义理论,关联论和礼貌原则解释了广告幽默是如何产生的;利用礼貌原则中的赞同准则和同情准则,面子保全理论和顺应论得出幽默广告创作需要遵循的三条原则。作者不但总结了前人的研究成果,并且运用言语行为理论对幽默广告的言语行为和语用功能进行了分析,并将较少有学者触及的合作原则的遵守与广告幽默的生成,礼貌原则与幽默广告的关系以及面子保全理论对幽默广告创作原则的贡献纳入研究范围,从而使得关于广告幽默的语用学解读更加完备。本文验证了语用学理论对幽默广告语言的强大解释力,并为更好的理解和创作幽默广告提供了理论支撑。