教育培训行业因为其所特有的行业属性,因此目前越来越受到多数投资机构的青睐,不断有大量资金注入到行业内。同时,国家及各级政府也都逐渐增加对教育的重视程度,出台相应政策放宽准入标准,调低社会办学门槛,这不仅给教育培训行业提供了更好的发展空间,同时也为行业的持续发展注入更为强劲的活力。当前市场鱼龙混杂,相应培训机构和产品的品牌化程度比较低,这从一定程度上严重制约行业的健康发展。如何建立起自己的教育品牌成为摆在教育机构面前急需解决的问题。而作为培训行业内的一员,品牌塑造对于SJ培训学校显得非常重要,对其品牌塑造进行研究也具有十分重要的意义。因此,本文主要针对SJ培训学校这样一个典型的教育机构品牌塑造情况进行研究。本文共分为六章。第一章为绪论,主要介绍了文章的研究背景、研究意义,国内外当前研究现状,主要研究思路、所运用研究方法以及文章的主要创新点。第二章为基本概念和理论,主要阐述品牌的涵义、品牌价值与品牌营销相关概念、品牌塑造理论以及SWOT分析等与论文相关理论基础知识。第三章为SJ培训学校品牌塑造环境分析,首先进行相关学校背景介绍,然后对培训业市场现状进行深入分析,最后运用SWOT分析法了解SJ培训学校当前强势、劣势,以及所面临的机会与威胁等基本情况。第四章主要是介绍SJ培训学校在品牌塑造中面临的问题,主要包括缺乏品牌意识、品牌定位不明确、品牌产品个性化程度低以及营销力度不够等。第五章是针对出现的问题,制定出符合学校发展的品牌塑造策略,主要包括树立品牌意识,加强品牌建设,准确合理进行品牌定位,塑造出品牌培训师,塑造个性化品牌形象以及多途径推广学校品牌形象等。为SJ培训学校能够成功塑造个性化品牌提供一定参考。