大众媒介作为人们获取信息、认识世界的桥梁,与体育信息传播的关系日益密切,体育产业衍生出的海量信息在各式媒介载体中广泛传播。随着媒介融合大发展,网络新闻逐渐成为了网民乃至社会公众获取信息的主要途径,对个人、群体,甚至是国家的形象呈现起到了重要作用,进而极大地影响受众的认知、判断。CBA联赛的关注度持续上涨,反映了国内体育产业的增长趋势。然而,“CBA裁判”一词频频曝光于各大媒体、网站的报道中,作为争议性群体的典型代表,已成为舆论的关注焦点,具体表现为:CBA裁判“执法”争议不断,与球员、观众矛盾频发,遭到网络舆论的一致谴责。新闻媒体在报道选材时更青睐负面议题,并针对CBA裁判的争议性话题大肆渲染,加之商业性门户网站转载传统媒体的相关报道时滋生出大量同质化内容,加深受众对CBA裁判负面报道的印象,突出强化了其负面形象特征,导致网络舆论把CBA裁判作为阻碍中国篮球发展的罪人。本文确定采用框架理论与新闻话语分析理论作为开展研究的理论基础,选取新浪网共计七个赛季有关CBA裁判的新闻报道文本为研究对象,采用量化研究和质化研究相结合的路径,综合运用内容分析法、话语分析法,以SPSS和“李克特量表”作为分析工具分别进行报道框架类目统计和形象指标统计,对新闻报道中呈现的框架特征和媒介形象呈现类型进行解析。本文旨在探究CBA裁判新闻报道中存在的问题,并反思问题背后的深层次原因,进而提出CBA裁判新闻报道的优化对策。研究发现,CBA裁判新闻报道的整体框架多以“骇人听闻的新闻标题”、“富有冲突感和争议性的事件细节”、“极具煽动性的引用、评论”为主,着重报道CBA裁判争议性、冲突性议题,主要呈现了负面矛盾的失职违规者形象。研究发现了CBA裁判新闻报道存在的问题。首先,CBA裁判存在新闻失范表现,具体包括:议题呈现角度失衡、论述片面且报道深度不足、报道内容的同质化现象突出;第二,CBA裁判形象呈现存在偏向性,包括:强化负面形象、弱化正面形象,构建信源的权威表象、掩盖报道倾向的问题,形象呈现标签化、污名化的问题。随着党的十八大以来,持续推进新时代“体育强国”建设,国内体育文化产业势必迎来发展的“黄金期”,作为国内头部职业体育赛事的“执法人员”,CBA裁判的媒介形象关乎CBA联赛乃至中国体育事业的发展。针对CBA裁判新闻报道中存在的问题,发现“新闻报道的市场框架”、“媒体话语霸权”、“他者化新闻叙事”和“网络新闻把关力度不足”等原因,直接造成了CBA裁判新闻报道失范和媒介形象呈现的偏向性问题。针对以上四点原因,本文提出CBA裁判新闻报道的优化对策:新闻媒体从事报道活动时,应当始终坚持真实客观的报道原则;履行舆论引导和监督义务;赋予CBA裁判平等的媒介话语权;强化媒介议程,推动公众形成正确认知和思考,从而呈现真实客观的CBA裁判媒介形象,促进CBA联赛和篮球裁判行业的良性发展。