随着中国通信行业的不断发展，增值业务收入已经成为运营商经营收入增长的主要来源之一，但目前通信运营商面临着增值业务增长乏力、增长效益不高、业务与用户需求匹配不佳等诸多问题，通信运营商要想实现增值业务的高速发展，必须创新增值业务类型，突破现有短板，而随着3G的到来，给增值业务的发展带来前所未有的历史机遇，如何抓住3G的契机，深化3G增值业务的运营，是摆在各运营商面前的重要课题。本文从双边市场理论入手，以A移动公司为例，探索基于双边市场的通信运营商增值业务发展路径。本文首先引入双边市场理论，分析A移动公司增值业务发展现状，发展中存在的问题，找准A移动公司增值业务发展过程中的主要短板，探寻A移动公司3G增值业务发展营销模式，搭建增值业务创新体系，并以此为指导，积极探索基于双边市场的创新型增值业务。文章最后通过对移动团购地带、12580商户联盟和12580生活播报三类创新型增值业务推广策略和实施效果的实证分析来验证A移动公司基于双边市场的增值业务创新体系。