品牌定位是品牌战略的一个核心内容,是创建品牌的基础与保证,而准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提.该文在广泛收集有关品牌定位的文献资料的前提下,首先分析了品牌定位的基础问题,在基础问题中强调了品牌定位理论中两个很重要的概念,一个是"竞争力定位"而不是"需求定位",一个是有了准确的定位后应当迅速抢占"心智资源",在品牌定位的基础这一部分还清晰的阐述了市场定位三个层次之间的关系,指出品牌定位应为这三者的核心,接着总结了中国企业在品牌定位时出现的问题并将问题归类对其原理进行了分析,在对原因分析时,广泛借鉴了心理学的一些观点,譬如首次效应、近因效应等,接着探索性的提出了一个品牌定位的框架模型来解决问题,在框架模型中融合了SWOT这一企业战略分析工具,并用一个中国企业的品牌定位的实践来说明此框架,最后从企业所处的战略地位来分析了不同地位的企业应该如何定位.