随着互联网的快速发展,其不但带动了传统商业活动从线下转为线上,而且还带动第三方支付产业的快速发展。与此同时,产业内竞争也日趋激烈,导致很多企业都面临亏损的威胁,仅有为数不多的企业勉强实现盈亏平衡,也正是这为数不多的企业,占据了市场上大部分的市场份额,致使产业内部呈现出较高的集中度。具有双边市场共性的第三方支付,它与电子商务之间还具有独特互补关系。这是因为第三方支付的使用要以电子商务用户交易达成为前提,电子商务网站上交易双方支付的完成,也要运用第三方支付,因此第三方支付与电子商务呈现出合作热潮。本文从第三方支付的互补性入手,研究其纵向行为对第三方支付定价的影响。与已有研究不同,本文从商家收益函数进行分析,考虑用户归属和平台差异的存在对第三方支付定价的影响。可见,本文研究具有现实意义。基于以上思路,论文开始就给出了第三方支付的定义,阐述了第三方支付平台定价的特性,然后通过探讨纵向经营模式对平台差异化、用户归属及平台定价模式的影响,分析纵向经营模式对第三方支付平台成本和收益的影响,从而得出了纵向经营模式对于第三方支付平台定价的影响机理。在此基础上,本文考虑到平台竞争和用户归属,分别讨论纵向一体化时和纵向分离时第三方支付定价,同时对两种情况进行简单比较。结果表明,纵向分离和纵向一体化经营模式,并不会改变第三方支付价格结构,与一般双边市场定价相同,平台同样是向商家收费补贴消费者。另外,通过提高专业化服务,纵向分离经营模式,不但可以打破一体化平台企业所形成的进入壁垒,从而使行业内的市场集中度降低,而且还可以造成平台差异,吸引更多的商户加入平台,从而获得垄断利润并改变整个行业亏损状态。最后,本文以国内具有代表性第三方支付企业作为研究对象,支付宝代表纵向一体化模式,快钱代表纵向分离模式。在现实生活中,支付宝市场份额逐年递减,由纵向一体化向纵向分离转变,同时快钱的广泛应用,都将会对本文的结论给予充分验证。双边市场有别于传统市场的特性,纵向分离经营模式可以降低产业进入壁垒,提示监管部门不要对第三方支付产业过渡干预,要谨慎制定相关政策。