福利友好型肉鸡的消费者支付意愿与农户供应意愿研究

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改革开放以来,我国肉鸡产业取得了长足发展,是农业产业化最迅速、最典型的行业之一。作为世界四大肉鸡生产国之一,我国肉鸡养殖起步晚、资源利用效率低,在提产增速的背景下,肉鸡养殖往往缺乏足够的福利保障,存在饲养空间狭小、环境与饮食卫生不达标等问题,容易造成肉鸡疾病,引发食品安全隐患。大量研究表明,采取福利友好型的养殖方式可以有效减少肉鸡患病的可能性,增强肉鸡的免疫力,提高肉品的质量和安全性。然而,肉鸡福利往往是农业经济发展到一定阶段的产物,对生产者而言,提升肉鸡福利往往意味着更多的生产成本投入。尤其以规避风险为主要特征的农户,对生产成本的投入更为谨慎,只有当市场收益能够弥补农户提高的福利养殖成本时,才能激励其对福利友好型肉鸡的有效供给。因此,把握消费需求和生产供给两个基本点,基于消费者对福利友好型肉鸡的支付溢价与农户实施福利养殖的溢价需求之间的比较,挖掘福利友好型肉鸡的市场潜力,并模拟农户的生产决策与供应份额,进而提出引导消费者需求和激励农户实施福利友好型养殖措施的针对性建议,是促进产需协调的帕累托改进,使我国肉鸡生产从“量”的提升转变为“质”的保障的重要途径。在已有文献回顾和理论研究的基础上,本文以黄羽肉鸡为具体的实验对象,基于我国肉鸡养殖的福利现状,设置养殖时间、养殖方式、饮食清洁标识三类肉鸡福利属性,运用选择实验和随机参数模型实证研究福利友好型肉鸡的消费者支付溢价与农户溢价需求,基于两者比较,选取有市场潜力的福利属性,采用SMRT模拟工具和随机首选法,创设不同的产品组合收购情境模拟农户的供应份额。研究结果表明:(1)从消费者角度,七成消费者不了解肉鸡福利的内涵,购买过程更关注价格、是否散养以及质量认证标识;选择实验中,对不同属性的偏好顺序为:“价格(66.19%)>散养(16.26%)>饮食清洁标识(10.23%)>慢速养殖(7.31%)”,当肉鸡福利属性交叉时,反而可能增加消费者负担,因而消费者对其支付溢价低于对单福利属性的支付溢价;消费偏好表现出群体性特征,可进一步划分为“组合福利偏好型(35.15%)”、“单福利偏好型(14.84%)”和“需求引导型(50.01%)”三类群体。(2)从农户角度,七成农户对肉鸡的福利内涵存在较好的认知,认知情况明显优于消费者,但在无政府干预的情形下,难以发觉消费者对质量认证的需求;在无溢价的前提下愿意生产具备饮食清洁标识的肉鸡,在溢价0.99元/斤和1.28元/斤的前提下愿意生产慢速型和散养型肉鸡,且由于操作与成本的互补性,农户对交叉属性的溢价需求低于对单福利属性的溢价需求的简单叠加。(3)将消费者支付溢价的涨幅比例等比例折算至农户层面的收购溢价,看做农户提供相应肉鸡福利的预期收益,并与农户溢价需求进行比较,结果显示消费者对三类单福利,即慢速养殖、散养、饮食清洁标识的支付溢价较农户的溢价需求高0.48元/斤、2.95元/斤和4.63元/斤,农户生产行为可获得一定收益;整体而言,消费者对三类交叉属性的支付溢价无法充足补偿农户的溢价需求,对应福利属性的市场潜力有待激发。(4)农户供应份额模拟结果显示,农户在获得相应溢价补偿条件下对福利友好型肉鸡的供应份额较高,且受消费者支付溢价的补偿和激励作用影响,对散养型肉鸡产品的供应份额高于饮食清洁型肉鸡产品,后者则高于慢速养殖型肉鸡产品,说明农户生产决策受到溢价需求与预期收益的综合影响。此外,收购需求情境中福利友好型肉鸡产品的多样化将提升农户的整体供应份额。根据研究结论,本文从政府职能视角,提出加强消费者引导、回应公众诉求、强化动物福利立法、实行分类指导、改善农户面对的市场条件等对策建议,以期提升肉鸡产业的动物福利水平,推动其健康、可持续发展,保障食品安全。
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