近些年随着人民日益增长与不断完善的精神文化需求与体育产业的不断发展,搏击商业赛事如雨后春笋般不断推陈出新,高质量的赛事内容逐渐趋于专业化、品牌化。但反观散打商业赛事相较于其余优秀搏击类赛事来说,其品牌建设与发展却不足,市场占有率与关注度较知名搏击类赛事较低。本研究通过以上海市“赛事利益相关者”视角下的散打商业赛事品牌建设为研究对象,通过查阅文献资料、逻辑分析、专家访谈、问卷调查、数理统计对散打项目,散打商业赛事在上海市赛事利益相关者视角下的品牌现状、政策法规、品牌资产（围绕散打爱好者的观赛动机与意愿）进行调研、总结与分析,得出以下结论:（1）目前政府与相关机构对于散打项目的普及与散打相关产业的发展持鼓励态度,提出了与之相对应的经济补贴与扶持政策,目的在于获得经济收入、提升社会效益,增强国民健康,但是同时也暴露出管理过程中主体责任划分不明确等不足;（2）散打商业赛事的赛事方以及相关利益者对于赛事品牌建设重要性的认识达到了一定的水平,但在实际的赛事品牌运营过程中依旧存在各方协调与配合不足,资本运作不充分,导致赛事与各个利益相关者的需求不能得到很好的满足,发展动力出现一定的不足;（3）散打项目的技术特征与武术文化内涵在散打商业赛事的规则、场地、服饰方面的文化内容展示程度较少,与其余搏击项目相比之下,散打项目所蕴含的独特的品牌文化对赛事发展与推广起到充足与积极的推动作用较低。（4）散打爱好者虽然对于散打项目关注度高,但是对于散打商业赛事的关注程度却较低,一方面是由于赛事方所推出的比赛频次较低,另一方面散打爱好者在其余搏击项目及其赛事的影响下,逐渐将关注点进行了转移;同时,散打商业赛事的观赛动机及其观赛意愿有着明显的正向影响。其中散打项目的文化特征、学习作用、明星崇拜、情感宣泄与社会交流都对于散打爱好者的观赛意愿都有着显著影响。本研究根据上述结论从而提出以下建议:（1）政府与相关机构加强与完善相关的法律法规、规章制度与政策,加强在审批、监管、保障、调节等方面重要作用,以满足利益相关者的合理需求,拓展散打项目及其商业赛事的品牌影响力;（2）散打商业赛事的赛事方充分利用自身与项目品牌的优势,灵活运用资本,积极探索与尝试符合自身条件与市场需求的运营模式,满足自身的经济需求与品牌建设的需求,同时与其他利益相关者积极协调与配合,除经济需求外,还可以促进社会价值、文化价值的协调持续发展;（3）积极突出散打项目的技术特征,同时从时间、地域、社会三个维度将散打项目所蕴含的武术文化充分展现在赛事受众与潜在受众面前,更新赛事品牌传播要素与内容,找寻到符合自身与现阶段市场需求的契合点;（4）赛事方应积极结合散打爱好者的观赛动机及其相关因素,从多个影响维度与自身的赛事理念、品牌文化、技术手段等方面进行结合与探索,对散打爱好者的正向观赛意愿进行增强,以提升自身的市场竞争力与完善赛事组织的品牌效应。