伴随着电子商务的发展，电子商务交易媒介——网店——也因其蕴含的商业价值激发了流转、交易的需求。然而，电子商务平台普遍性地对网店转让进行严格限制。目前淘宝平台只允许基于婚姻、继承等人身关系发生的网店转让，除此之外，淘宝店铺协议转让（即转受让双方就店铺经营主体变更达成合意、基于协议约定进行的店铺经营主体变更的转让）属于淘宝平台禁止的范围。
　　法律视角下，我国立法上并未给化解这一商业矛盾提供充足的法律制度、规则供给，网店转让行为引发的法律纠纷屡见不鲜，这一困境导致法院对网店转让法律纠纷处理的误判与错误，进一步地激化了转让人与受让人，网店经营者和网络交易平台之间的利益冲突。
　　本文经过分析淘宝店铺的特征、认定淘宝店铺的法律属性，得出淘宝店铺具有债权属性，淘宝店铺的转让实质是债权债务的概括转移，淘宝平台用户服务协议中的禁止转让条款不具有合法性与合理性，属于无效的格式条款，由此淘宝店铺经营者有权自由转让淘宝店铺。
　　鉴于淘宝店铺协议变更牵涉“炒信”侵害消费者权益问题，还涉及第三人恶意盗号问题，因此本文认为，应当从建立公示制度、保证金制度、竞业禁止制度及第三人侵害债权制度对淘宝店铺变更进行规制，促进各方利益平衡。