新媒体时代营销模式在变,消费者需求在变,行业竞争逐渐加剧,商品日益丰盛,技术飞速迭代,国产美妆品牌需要持续更新、优化和转型。优秀的品牌善于利用营销策略让自身在市场上保持活跃状态,让时间的积淀成为成为品牌的口碑和卖点,然而我国部分美妆品牌却囿于即将进入“衰老期”的困境。场景营销是从人的需求出发,基于场景感知和信息适配,连接人与货,让产品或服务成为人需求的解决方案。因此,本文试图探究场景营销实现品牌年轻化的有效策略。本文以国内美妆品牌为主要研究对象,站在研究者的立场,以案例分析法和文献研究法为主要研究方法,为论文提供理论和案例支撑,以结构式访谈为辅,深入消费者群体,探究分析目前美妆品牌营销模式的传播效果,结合营销学、传播学、社会学的学科交叉知识,发现目前业界场景方法策略的优势和不足,并提出改进策略。绪论部分主要阐述了研究背景、研究意义、相关研究综述、研究方法和本文的创新点。第一章对本文提到的关键概念进行梳理和界定,并明确了本文的理论支撑。第二章深入分析国内美妆品牌年轻化的场景传播策略现状。第三章结合研究结果,对国产美妆品牌营销策略的现存问题开展深入分析。第四章结合国内外美妆品牌的优秀场景传播策略,为整体美妆行业的健康发展和优化提出了可行性建议和未来方向,以促进美妆行业的长远发展。结论部分对本文所做的研究工作进行总结和反思。