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大学生网购行为影响因素研究
【发表日期】
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2020年01期
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近年来，教育活动吸引了众多大学生的参与，是一种为高教界和社会大众所认可的人才培养手段。赞助是企业树立自身形象、实现利益的重要营销手段。在企业赞助教育活动的影响下，消费者容易产生对该企业产品/服务的购买意愿。本文选取教育赞助营销这个自变量，研究对消费者购买意愿的不同影响机制，并且考虑品牌联想的中介作用和消费者感知动机调节作用，构建了教育赞助营销对消费者购买意愿影响模型。由此，提出5条研究假设，通过调
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