经济一体化以复杂多变的国内外市场形势大幅度地压缩了我国企业的生存空间,传统的企业模式已经无法摆脱激烈的竞争给企业所带来的巨大压力。我国工程机械行业的发展十分迅猛,但其企业的生存方式绝大多数是依赖于低成本经营的策略,在设计上资金的投入则是少之又少,一味地“拿来主义”酿成了国内企业产品同质化现状。解决产品同质化的根本途径就是以差异化设计理论引导产品的差异化设计,形成具有鲜明企业形象的产品体系,所以针对工程机械企业产品的差异化设计创新的研究是企业发展的当务之急。论文首先对差异化理论的相关内容做了深入的理解和研究,并将差异化战略与产品差异化设计的关系做了系统地比较分析,同时论文对工程机械产品的设计原则等内容做了详细的阐述,以此为基础,深入地研究了工程机械产品差异化设计在造型、色彩、材质、涂装语言上的体现方式。最后将通过以上分析所得出的理论成果应用到具体的设计实践中加以验证,并根据实践内容总结出设计指导原则以及具体实践方法。本论文的创新之处在于通过差异化理论的系统性研究,提出了宏观的差异化战略体系下微观的工程机械产品差异化设计的具体实践方式,同时系统地讨论了工业设计作为具体的差异化设计的实施手段的应用过程,从而在全新的视角下总结出了一些工程机械产品设计的新思路,并提出了一套工程机械差异化设计方法模型,希望课题研究的成果能为工程机械产品形态设计研究提供一定依据。