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本研究以H市销售行业的新生代打工妹婚礼消费为例,探讨新生代打工妹自身的多元身份认同。当下的新生代打工妹这一群体本身具有独特性,进城务工的动机由其父辈的“生存型”转变为“生活型”。该群体面临城乡之间、生产与消费之间以及性别主体等多个层面的认同危机。通过调研,发现,该群体的婚礼的模式主要是“城乡同庆”的模式,同时兼顾城市和乡村社会。而消费的名目日趋繁多,消费数量不断上涨,消费方式日趋多样。在消费的过程中,新生代打工妹作为准新娘,其自身的角色和地位也发生了变化。在这一过程中,新生代打工妹的家庭地位不断上升,也日渐成为婚礼消费的重要决策者。与此同时,本文探讨了新生代打工妹婚礼模式的变化以及影响因素。于外部来讲,经济政策、社会风尚变迁,精致的资本逻辑和铺天盖地的现代传媒是其强大的推动,极大促进了新生代打工妹婚礼消费的上涨。而就自身而言,经济地位的提升、产权意识的明确以及个体化的加剧都使其对婚礼消费满怀热情。而较低的工作“性价比”、绵长而稳定的父权制以及现代商业的规训使其在婚礼消费上畏首畏尾。在此基础上,分析了新生代打工妹在婚礼消费的过程中尝试建构的身份认同。研究发现,新生代打工妹以为婚礼消费为契机,展现了其市民身份追求、跨阶层身份认同以及“新女性”身份认同。