随着我国体育事业的快速蓬勃发展和电视媒体的逐渐成熟,电视已经成为体育传播领域的一个主流载体。但是,目前出现了中央电视台体育频道不断壮大、省市电视台体育频道则日益萎缩的现状,众多地方体育电视媒体面临的处境岌岌可危。如何在困境中寻求更好的发展对于地方体育电视媒体来讲至关重要。本文以辽宁广播电视台和大连电视台文体频道为主要研究对象,运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法和内容分析法,对辽宁省电视媒体在体育电视传播方面的现状、存在问题进行系统的总结、分析、归纳和研究,提出可持续发展的对策,以期提高辽宁省体育电视传播的质量,增强其在国内与国际同类媒体中的核心竞争力,为我国地方电视媒体体育传播的发展提供理论依据。目前,辽宁省体育电视传播整体发展状况较差,只有辽宁广播电视台和大连电视台拥有体育节目,而且栏目数量存在逐年萎缩现象;记者数量不足、用人机制存在缺陷导致记者生存状况不容乐观,体育新闻从业人员素质不高等问题制约着辽宁省体育电视传播的水平;受央视资源垄断的影响,辽宁省电视媒体体育赛事资源有限,没有引进国际顶级赛事的转播权;体育新闻报道存在偏重竞技体育领域的失衡现象,且缺乏独具特色的品牌栏目。因此,观众对我省电视媒体满意度不高,加之网络媒体对电视媒体的冲击,相当一部分受众经常通过互联网获取体育信息。面对种种问题,辽宁省地方政府应出台相关政策,用以加强对省内电视媒体体育传播的扶持力度,提高辽宁省电视媒体领导对体育传播的重视程度,加大体育节目的经济投入;电视媒体要通过“议题设置”功能,引导受众向正确的体育需求转化;打造具有竞争力和地域性特色的品牌栏目;以2013年全运会为契机,整合辽宁省电视媒体资源,重新调整报道思路,提升节目质量,强化体育传播队伍的专业化建设;在媒体进行“制播分离”体制改革的大形势下,辽宁省体育电视媒体要把握有利时机,合理利用现有资源,使辽宁省体育电视传播得以可持续发展。