随着社会主义市场经济体制的建立,我国社会、政治、经济、文化生活等方方面面都获得了质的飞跃。特别是加入WTO后,社会各个行业、产业都迎来了崭新的机遇和挑战,这也为体育赛事、电视媒体的产业化、市场化发展,带来了深远的影响。在北京这样一个电视媒体和体育赛事同样发达的地方,自然也不例外。北京的体育赛事与北京体育电视媒体都各自获得了长足的发展、发生了深刻的变化。同时,二者共生共荣、相互融合、互相依赖的关系也得到进一步的促进与发展。伴随着2008年奥运会的即将到来,2007年北京奥运测试赛及其他体育赛事的应运举行,北京的体育赛事日益增多,使得北京体育赛事异常活跃和迅速发展,其发展为北京体育电视媒体的营销发展贡献出了独特的力量。同样,北京体育电视媒体也对北京体育赛事的发展起到了一定的推动作用。通过深入分析北京体育赛事和电视媒体营销合作的现象,找出了实现二者合作的基础条件;共同的经济利益;产业链间的关联性与互补性;共同的观众群体存在;相关中介机构的撮合;体制因素的转变;经济与思想意识因素。虽然北京市体育赛事与电视媒体相互结合、共生共赢经历了数十年,已经取得了巨大了进步,获得了长足的发展,但是,在可喜成就的背后也暴露出一系列的问题:北京体育电视市场缺乏品牌赛事的支撑;支持体育赛事的电视媒体发展不平衡,高水平的电视媒体传媒公司匮乏;体育赛事和电视媒体营销合作缺乏规范化;过多政府行为的直接干预,制约了赛事与电视媒体的更大发展空间;体育赛事与电视媒体中介机构水平低下;体育赛事与电视媒体经营者的经营意识薄弱;电视媒体进行营销时对体育运动明星的不恰当宣传包装;对体育赛事缺乏宣传、报道,电视媒体提供节目量少且单一化。最后,针对北京体育赛事与电视媒体营销合作中出现的问题提出了解决对策:提高北京体育赛事的质量,重视赛事的包装和服务,实施体育赛事品牌战略;打造北京电视媒体的品牌质量,增强综合竞争力;进一步加强立法管理,理顺体育赛事和电视媒体关于电视转播权与分配模式;转变政府职能,规范体育赛事市场和媒体市场的运作;加强与发展我国相关中介机构建设,发挥其积极作用;遵循市场规律,增强营销意识;电视媒体应正确对待体育明星的包装与宣传;北京电视媒体与体育赛事应加强合作,加大体育赛事公众的宣传报道力度,创新体育电视节目内容和形式,为大众提供丰富多样、新闻乐见的体育赛事节目和最新赛事信息。