城市的发展日新月异,在推动经济进步的同时,各国城市竞争发展软实力也在不断加强。城市之间的竞争激烈,良好城市形象的塑造和传播对城市各个层面的发展变得越来越重要了。大数据时代背景下,以互联网为基础的多媒体技术应用成为了一种交互发布和传播信息的巨大平台与途径,己演变成为一种新艺术媒介形式。如今,在新媒体语境下探讨城市形象已经成为一种共识。基于互联网时代下的新媒体艺术是对以往艺术的内容,传统的表现手法与媒介,根深蒂固的艺术思想观念的变革,如今各类资讯海量传播,畅通互动的高度发达的数字信息空间,艺术的传播媒介在不断变化之中。艺术越来越科技化,科技反之也越来越艺术化,两者彼此融合、难以分离。正是新媒体艺术参与城市的形象过程中,传播主体的大众化,媒介手段的多样化,艺术内容的娱乐化以及受众反馈的互动性。新媒体艺术设计与发展有一个共性,就是十分依赖互联网传播技术,并与多种数字技术工具结合,将传统艺术融入其中,借用多种媒介方式传播,不断发展形成不同的艺术表达式。例如,有虚拟艺术、装置艺术与互动艺术等。本文首先是阐述了城市形象与新媒体艺术相关概念界定,再分别从城市的视觉识别系统、空间环境系统、城市文化系统三个个方面阐述新媒体艺术介入到城市形象塑造过程中的策略方向。并从这三个系统中选取了新媒体艺术参与下具有突出表现的方面加以探讨,参照符号学与城市意象等理论,分别从视觉符号和交通导视中如何运用新媒体艺术的方式,广外广告与城市夜景的美化与设计,公共文化场所的改变与便利以及运用新媒体艺术参与城市大型节事活动等等方面,进一步说明了新媒体艺术如何加强对城市形象的塑造与传播,希冀在以往的相关研究成果上探讨出新媒体艺术作为一种应用于现代城市形象塑造与传播之新颖实效的发展思。