公益广告是以非营利性为目的,用艺术的表现手法向大众传播有益社会观念的广告类型。随着互联网技术的发展,广告行业的发展模式更加多元化。以纸媒、电视、广播等为传播载体的传统公益广告已经无法满足现代广告行业的发展和受众需求。H5广告作为一种新型的传播媒介,具有轻量化、普及化的传播特性,融合了视觉、听觉和触觉三种感官良好的互动性和参与感,逐渐成为公益广告宣传的新载体。区别于传统纸媒和电视等的公益广告的设计制作方法,H5公益广告作为一种新兴的传播方式,对其进行设计研究有助于丰富H5公益广告的设计理论和方法,对提升H5公益广告的宣传效果具有应用价值。H5公益广告自应用以来,发展迅速、数量激增,但因缺少系统的设计方法,导致其在情感设计上存在着视觉表现单调、情感共鸣不足、受众获得感低等问题。针对这些问题,本论文将以移情化设计理念为核心,结合用户调研、交互行为分析、用户体验等方面的理论和实践方法进行基于移情理论的移动端H5公益广告设计。在对受众特征、受众接触移动端H5公益广告的心理动因及行为进行调研和分析的基础上;开展基于移情理论的H5公益广告不同感官上的交互方式、交互效果、交互应用的设计归纳,提炼移情化设计方法与策略;并以此指导主题为“关爱老人”的移动端H5公益广告的设计实践。基于移情理论的移动端H5公益广告设计,在交互行为上能够实现对受众参与性与互动性心态的引导,让受众与公益广告作品之间达到共情,使公益意识与观念得到进一步的深化,有助于形成良好的社会氛围。同时,在交互内容上也激发了受众的人本性和情感性,满足了情感诉求与精神需求。基于移情设计的移动端H5公益广告设计研究在丰富和拓展现有研究成果的基础上,对提升公益广告的创意性和感染力方面提供了设计参考,有一定的理论价值和社会意义,为相关的移动端H5公益广告设计提供参考借鉴。